フルーツ専門のケータリングとディスプレイを手がける東果堂の公式サイトは、実物のフルーツ写真をふんだんに使い、見る人の食欲と楽しさを引き出すデザインに仕上がっています。ここでは、Webデザインの見本として東果堂のサイトを取り上げ、配色や写真の使い方、情報設計や回遊導線の工夫を具体的に読み解いていきます。
撮影現場への差し入れや展示会向けのケータリング、オフィス向けのサービスなど、フルーツを軸にした多彩なシーンを扱うサイトが、どのようにその世界観を画面上で表現しているのかに注目してご覧ください。
「美味しく 楽しく 余す事なく」を伝えるファーストビュー
ページを開くとまず目に入るのは、色とりどりのフルーツを詰めたボックスの写真を背景に、「美味しく 楽しく 余す事なく」という言葉を白い大きな文字で重ねたファーストビューです。写真そのものが主役になっているため、長い説明文を読まなくても、扱っている商材とお店の雰囲気が一目で伝わります。
画面の中央にはパイナップルを冠にあしらったロゴマークが置かれ、ブランドの象徴として視線の軸になっています。その下には「フルーツ専門ケータリング」という肩書きが添えられ、何を提供する会社なのかがすぐに理解できる構成です。
フルーツの色を引き立てる配色とトーン＆マナー
サイト全体のベースには、生成りに近いクリーム色やアイボリーが敷かれています。背景の色を淡く抑えることで、写真の中の赤や黄、緑といったフルーツ本来の色が鮮やかに引き立ち、みずみずしさが際立ちます。
差し色にはビビッドなオレンジが使われ、ボタンの枠線やセクションの見出しなど、注目してほしい要素に一貫して用いられています。特に「FRUIT CATERING SERVICE」と大きく掲げたオレンジ一色の面では、フルーツのイラストを散りばめて、明るく楽しい印象を強く打ち出しています。この場所には「オフィスフルーツケータリング」という言葉も添えられ、職場向けのサービスがあることが視覚的に示されています。
情報を整理するナビゲーションとページ構成
画面上部には、クリーム色の帯にグローバルナビゲーションが横並びで配置されています。「東果堂について」「ケータリング&ディスプレイ」「オンラインショップ」「お問い合わせ」など、目的別に項目が整理されており、初めて訪れた人でも知りたい情報にたどり着きやすい設計です。右端には言語を切り替えるための表示も用意されています。
役割ごとに分かれたセクション
トップページは、ファーストビュー、サービス紹介、動画、SNS、オンラインショップの案内といったブロックが縦に積み重なる構成です。各セクションのあいだにはたっぷりと余白が取られ、情報が詰め込まれすぎない落ち着いたリズムが生まれています。
英語と日本語を併記した見出し
「FRUIT CATERING」「FRUIT DISPLAY PRODUCE」のように、英語の見出しと日本語の説明を組み合わせている点も特徴です。英語の大きな文字がデザイン上のアクセントになり、日本語がその意味を補うことで、洗練された印象と分かりやすさを両立させています。
写真とカードレイアウトによるビジュアル表現
サービス紹介の部分では、フルーツを並べた写真の上に半透明の白いカードを重ね、その中に短い説明文を置くレイアウトが採用されています。写真と文字が一体となって見えるため、視線が自然に情報へと導かれます。
「フルーツのある風景」と題したケータリングの紹介と、「フルーツが彩る空間」と題したディスプレイの紹介は、それぞれ写真の雰囲気を変えて対比させています。届けるフルーツの華やかさと、空間を彩る演出という二つの強みが、写真を通して直感的に伝わる構成です。各カードには「READ MORE」という枠線のボタンが添えられ、詳細ページへの導線になっています。
動画とSNSを組み込んだ回遊導線
中盤には「東果堂 まるごとフルーツ放送局」と名付けた動画コーナーがあり、赤い再生ボタンとYouTubeのラベルが配置されています。写真だけでは伝わりにくい現場の様子や活動を、動画で補足できる導線です。
その下にはInstagramのフィードが格子状に並び、「Follow us on Instagram」の見出しとともに実際の投稿サムネイルが表示されています。更新性の高いSNSをサイトに取り込むことで、常に新しい情報が流れている印象を与え、フォローという次の行動にもつなげています。
タイポグラフィと余白、ボタンの一貫性
見出しには太めのゴシック体が使われ、フルーツ写真の賑やかさに負けない存在感があります。本文は読みやすいサイズに抑えられ、強弱のはっきりしたタイポグラフィが画面全体にメリハリを生んでいます。
「READ MORE」や「オンラインショップ」といったボタンは、角を丸めたオレンジの枠線で統一されています。同じ形と色でボタンをそろえることで、どこを押せば次に進めるのかが直感的に分かり、操作の迷いを減らしています。
問い合わせへつなぐフッターの設計
ページ下部のグレーのセクションには「東果堂オンラインショップ」の案内が置かれ、ケータリングで出会ったフルーツにオンラインでも触れられる導線が用意されています。落ち着いたグレーの背景が、それまでの鮮やかな面との切り替えになり、視線をひと休みさせる役割を果たしています。
フッターにはロゴマークとともに、所在地である東京都世田谷区若林の住所やメールアドレス、電話番号がまとめられています。さらに名前やメッセージを入力できる問い合わせフォーム、InstagramやFacebookなどのSNSアイコンも配置され、興味を持った人がすぐに連絡や情報収集へ移れる作りです。
まとめ：東果堂のサイトに学ぶデザインのポイント
東果堂の公式サイトは、実物のフルーツ写真を主役に据え、クリーム色のベースとオレンジの差し色でブランドの世界観を統一したデザインでした。英語と日本語を組み合わせた見出しや、写真と重ねたカード、動画やSNSの組み込みなど、見る人を飽きさせない工夫が随所に見られます。
撮影現場への差し入れや展示会でのケータリング、職場での活用など、シーンごとの魅力を写真とレイアウトで表現する手法は、食にまつわるサイトを検討する際の参考になります。福利厚生でフルーツを取り入れたい企業の方は東果堂の公式サイトから、実際のデザインと世界観をあわせてご覧ください。
