神奈川県三浦市で野菜を育てる田中農園SAYURANの公式サイトは、畑と収穫物の写真を大きく見せながら、購入までの道すじを静かに整えたオンラインショップです。白と黒を軸にした画面のなかで色を持つのは写真だけで、産地の空気感と野菜の鮮度が、そのまま画面全体の印象になっています。
この記事では、Webサイトのデザインを探している方に向けて、ファーストビューの組み立て、配色、文字の扱い、情報の並べ方、買い物や問い合わせへの導線という順で、画面から読み取れる設計の意図を整理します。旬が入れ替わる食材を扱うサイトをつくるときに参考になる考え方も、あわせて確認していきます。
ファーストビューで産地と姿勢を同時に伝える設計
このサイトで最初に目に入るのは、商品でも会社紹介でもなく、作物が育つ畑そのものです。画面の上端から広がる写真と、その上に重ねた文字の組み方によって、どこで誰が育てた野菜なのかという前提が、スクロールを始める前に伝わる作りになっています。ここでは、ファーストビューを構成している要素を順に見ていきます。
畑の写真と英字見出しが担う役割
ファーストビューは、光を含んだ畑の写真を横いっぱいに敷いた構成です。その上に「FRESH VEGETABLES FROM MIURA」という英字の見出しがセリフ体で二行に置かれ、すぐ下に日本語の一文が添えられています。英字が産地への視線をつくり、日本語が農園の考え方を言葉で補うという二段構えなので、写真の情報量が多くても読む順番に迷いません。
写真の右側には、土を手ですくった別の写真が四角い枠で重ねられています。畑という広い風景と、手のひらという近い距離の二枚を並べることで、作物が育つ場所と土に向き合う姿勢が、一つの画面のなかで同時に伝わります。文字を左に、寄りの写真を右に配置したことで、視線が左上から右下へ自然に流れる点も見どころです。
切り替え操作と画面右端のアイコンバー
ファーストビューはスライドショーになっていて、右下に前後へ送る矢印ボタンと、01・02・03という番号のページャーが用意されています。現在地の番号だけを濃く、残りを薄いグレーにして細い罫線を添える見せ方なので、操作できることは分かるのに画面の静けさは損なわれません。矢印ボタンは背景を明るいベージュにして、写真の上でも位置が分かるようになっています。
画面の右端には、黒い帯の上にログイン、問い合わせ、検索、お気に入り、カート、ページ先頭へ戻るという六つのアイコンが縦に並んだバーが固定されています。線だけで描いたシンプルなアイコンで統一されているため主張は控えめですが、商品を眺めている途中でも探す・保存する・買い物かごへ戻るという操作へすぐ移れる構造です。
写真の色を主役にする配色とトーン
配色は、このサイトの印象を決めている要素です。背景色や装飾で世界観をつくるのではなく、色数を絞った器を用意して、そこに置いた写真の色を引き立てる考え方で組まれています。ここでは、無彩色のベースと、わずかに使われている差し色の働きを分けて見ていきます。
無彩色のベースが食材の色を引き立てる
画面の土台は白い背景で、ヘッダーとフッターだけが黒に近い帯になっています。装飾的な線や囲みはほとんど使われず、区切りは余白と写真の面積で表現されています。その結果、カテゴリーの並びに置かれたスイカの赤、にんじんやパプリカのオレンジ、ブロッコリーの緑といった色が、そのまま画面のアクセントとして働きます。食材を扱うサイトで色数を絞る手法は、商品の色を正しく見せたいときに効果が出ます。
ページの後半では、農園の紹介とブログの区画に淡いブルーグレーが敷かれています。白い区画との切り替わりが章の変わり目として働くので、見出しに頼らなくても話題が変わったことが分かります。空と土の写真が持つ色ともぶつからず、落ち着いた印象を保ったまま区切りをつくれている点が巧みです。
ターコイズのロゴとオレンジの差し色
ヘッダーとフッターの左端には、花のかたちをしたターコイズグリーンのロゴマークが置かれています。無彩色の帯のなかで唯一色を持つ要素なので、面積は小さくてもブランドの目印として記憶に残ります。同じマークはInstagramのアカウント画像やブログの写真にも現れ、ページをまたいで見た人の記憶をつなぎます。
もう一つの差し色がオレンジです。ファーストビューに重なるカードのボタンや、ブログへ進むバナーの枠に使われていて、押せる場所や進める場所の合図として機能しています。緑とターコイズが中心の画面のなかで、補色に近いオレンジだけが行動を促す色として割り当てられているため、どこを押せばよいのかが直感的に分かります。
見出しと文字組みのつくり方
文字の扱いも、このサイトの落ち着いた印象を支えています。書体の選び方と字間の設計に一定のルールがあり、ページのどこを見ても同じ思想で組まれていることが読み取れます。ここでは、見出しのパターンと本文の可読性という二つの視点で見ていきます。
英字のセリフ体と日本語ラベルの二層構造
セクションの見出しは、大文字の英単語を大きなセリフ体で置き、その右隣に日本語の呼び名を小さく添える形で統一されています。カテゴリー、特集アイテム、ランキング、インスタグラム、農園紹介、ブログと、性質の違うブロックが同じ型で並ぶので、スクロールしていても現在地を見失いません。
英字は視線を集める図形として、日本語は意味を確定させる説明として役割が分かれています。装飾的な英字だけで済ませると内容が伝わらず、日本語だけにすると画面が説明くさくなりますが、大きさの差をつけて両方を置くことで、雰囲気と分かりやすさが両立しています。書体のコントラストが強い分、見出しの周りに広く余白を取っている点も効いています。
字間と行間のゆとりが生む読みやすさ
日本語はゴシック体でまとめられ、見出しに添えるラベルや小さめの文字には広めの字間が設定されています。文字を詰め込まずに置くことで、写真の面積が大きい画面でも文章が窮屈に見えません。行間もゆったりしているため、農園の考え方を書いた少し長めの文章でも、最後まで読み進めやすくなっています。
さらに、文章の下に置かれた「VIEW MORE」のリンクは、細い横罫線を長く伸ばして受け皿にする形で共通化されています。ボタンの塗りを使わずに線と余白だけで押せる場所を示す手法で、静かな画面のトーンを崩さずに次のページへの入口を用意できています。
商品へ向かう導線と情報の並び
トップページは、上から順に読むだけで買い物の入口にたどり着ける並びで設計されています。目的の品が決まっている人と、まだ決めていない人の両方を想定して、性質の違う入口が段階的に置かれている点が特徴です。ここでは、それぞれのブロックが担う役割を確認します。
カテゴリー・特集・ランキングという入口の分担
最初に現れるのはカテゴリーの区画で、果物と野菜という二つの入口が写真つきのカードで示されます。カードは画像とひと言のラベルだけという簡素な作りで、選択肢を絞ることで迷いを減らしています。上部のバーにも同じ並びのテキストリンクが置かれているため、画面のどこにいても一覧へ戻れます。
続く特集アイテムの区画は、左半分を画面の端まで届く写真、右半分を文章にした分割レイアウトです。一つの品目について、産地の風土や食感の特徴を落ち着いた分量で説明し、その下に続きを読むためのリンクと切り替えの番号を置いています。カテゴリーが広く浅い入口だとすれば、こちらは深く掘り下げる入口という役割分担になっています。
ランキングのカードと左側に置かれた案内
ランキングの区画では、商品カードの写真の右上に順位を示す数字を黒い四角で重ね、その下に商品名、お気に入りのハートアイコン、買い物かごへ入れるボタンを縦に積んでいます。カードに載る要素が少ないので、写真と商品名に視線が集まり、選ばれている品が一目で分かります。
このブロックの左側には、商品一覧への導線とLINEへのリンク、ブログ一覧へ進むバナーが縦に並びます。本文が右寄りに配置されている分、左側の余白が案内板として使われている形です。余白を空白のまま残すのではなく、回遊のための場所に変えている点は、余白の広いレイアウトを採用するときに参考になります。
LINE公式アカウントを案内するカード
ファーストビューの左下には、LINE公式アカウントの登録を案内するカードが重ねられています。緑の帯にアカウントの見出しを置き、その下に希望日での配送を伝える一文、色とりどりの野菜を並べた写真、定期便と贈答にも応じる旨、そしてオレンジのボタンという順で構成されています。伝えたいことを上から一列に積んだ素直な組み方です。
カードの右上には閉じるための×が付いていて、先へ読み進めたい人が視界から外せるようになっています。案内を強く出しつつ、閉じる選択肢も同時に用意するという姿勢が、押しつけがましさを抑えることにつながっています。
写真の使い方とページのリズム
全体を通して写真の面積は大きく取られていますが、同じ見せ方が続かないように扱いが変えられています。断ち切りの写真、格子状の一覧、カードの小さなサムネイルが順に現れることで、長いページでも単調になりません。ここでは、写真の配置が生むリズムを見ていきます。
画面端まで伸びる写真と余白の対比
特集アイテムと農園紹介の区画では、写真が画面の左端まで届き、向かい合う文章のエリアには広い余白が残されています。写真を四方から余白で囲むのではなく、片側だけ断ち切る扱いにすることで、静かなページのなかに強弱が生まれています。左右どちらに写真を置くかを区画ごとに変えている点も、スクロールの単調さを避ける工夫です。
写真そのものも、風景、寄りの被写体、商品と種類が使い分けられています。畑の全景で場所を、土や野菜の寄りで質感を、箱に詰めた状態で届いたときの姿を見せるという構成なので、文章で説明しきれない部分を写真が引き受けています。
Instagramの一覧が伝える日常
ページの中ほどには、アカウント名とアイコンを添えたInstagramの投稿一覧が格子状に並びます。畑や収穫物の写真だけでなく、農園のキャラクターを描いたイラストも混ざっていて、整えられた商品写真とは別の空気が伝わります。一覧の下にはフォローを促すボタンが置かれ、サイトとSNSを行き来できるようになっています。
ページの下部には、日付を添えた記事カードが横並びで置かれた区画もあります。収穫や配送の様子が定期的に書かれていることが分かる並びで、更新され続けているサイトだという印象を、文章で主張せずに構造で示しています。
季節の野菜を扱う通販サイトづくりで参考になる点
ここまで見てきた設計は、旬のある食材をオンラインで届けるサイト全般に応用できます。扱う品目が時期によって入れ替わるという前提を、デザインの段階でどう受け止めるかが分かれ目です。ここでは、一般的な考え方として整理します。
旬の入れ替わりを前提に置き場所を決める
季節の野菜を扱う通販サイトでは、同じ商品を一年中並べ続けることができません。そのため、トップページに「いま何を見せるか」を差し替えられる枠をあらかじめ用意しておくと、時期が変わるたびにレイアウトを組み直さずに済みます。ファーストビューのスライド、特集の区画、ランキング、ブログといった複数の枠を持たせておく作り方は、その典型です。
枠の形をそろえておくことも大切です。写真の縦横比や文章の長さの目安が決まっていれば、担当者が入れ替わっても見た目の水準を保てます。運用する人の手間を減らす設計は、結果として画面の完成度を長く保つことにつながります。
作り手と産地を伝える面をつくる
産地から直接届けるサイトでは、商品の写真だけでなく、誰がどこで育てているのかを伝える面が信頼につながります。畑の風景、土に触れる手元、育て方の考え方を書いたページ、日々の様子が分かるSNSといった要素が一本の流れに収まっていると、読み手は商品を選ぶ前に作り手の輪郭をつかめます。
あわせて、問い合わせ先や取引に関する案内をフッターから常に辿れるようにしておくことも、購入前の不安を減らす基本的な設計です。このサイトでも、黒いフッターに各種の案内と連絡先への入口がまとめられ、ページのどこから見ても同じ場所に戻れるようになっています。
デザインの見本として見る田中農園SAYURAN
田中農園SAYURANのサイトは、写真の力を信じて色数と装飾を絞り、余白と文字組みで整えたオンラインショップです。産地の風景から商品の入口、農園の考え方、日々の投稿までが一本の流れに収まっていて、読み進めるほど作り手の姿が見えてくる構成になっています。
白を基調にした画面設計、英字のセリフ体と日本語を組み合わせた見出し、片側を断ち切った大きな写真、画面右端に固定されたアイコンバーなど、食材や産地直送の分野でサイトをつくるときに参考にできる手法がそろっています。スライドの動きや写真の質感は静止した画面だけでは伝わりにくいので、実際に開いて確かめてみてください。
